券商配资品牌“撩”春，让年轻人直呼上头

春天是什么？是朋友圈里99+的樱花图？是奶茶店突然集体上架的“粉红套餐”？在品牌的视角中，春天是一个营销的契机，春天是能摸到、玩到、晒到，甚至吃进肚子里的具体快乐。

当品牌开始“不务正业”，春日营销的N种玩法

这个春天，品牌们贡献了哪些有关春日的营销玩法呢？一起看看。

淘宝「淘花大赏」：打造主题活动，与年轻人0距离感受春天

前不久，淘宝x西溪湿地发起了一场活动，引得不少年轻人排队抢「淘花运」。

不少周末在西溪湿地的年轻人发现，在「桃花办事处」前排起了长长的队伍，细问之后才发现，他们在领限定版淘小宝周边「桃花宝」，网友戏称：“以前求桃花运靠转发锦鲤，现在靠在西溪湿地领‘桃花宝’。”

这场名为“淘花大赏”的活动，不仅能把具象化的好运拿到手里，提供了更多的沉浸式感受春日的玩法。

在岸边，将传统的“十二花神”巡游搬到了现实中，当身着汉服的优雅花神在水边漫步时，穿着汉服，还遛着狗的淘小宝就这么“笨拙”地闯进了画面。它看见心仪的花神就直接“壁咚”，人家走秀它又唱又跳，衣服掉了还一脸懵懂。这种“优雅花神”与“笨拙显眼包”的极致反差萌，把一场国风大秀变成了大型真人秀现场。

在水上，十二位花神与淘小宝一起整新活。十二位花神在“一曲溪流一曲烟”里划出满船仙气，尽显优雅；而另一艘船上，淘小宝独自霸占整条船，圆滚滚的身子压得船身往下沉了半截，加上它在专属船上的“饭撒艺术”，萌态十足！

除了淘小宝，这次水上活动还“吸引”了猫天天和喜羊羊，三小只凑成了水上“显眼包”，直接把民俗巡游变成大型真人秀。

你以为淘宝的「淘花大赏」就这？还有更惊喜的是蓝V天团“串门”，海天酱油、face纸巾、闲鱼、钉三多等一众蓝V在活动现场化身成大家的“春日玩伴”，将一场线下活动变成了品牌们与用户“团建”，真正实现玩在一起。

这已经不是淘宝第一次这样“整活”了。从开工的「宝汁」到春日的「淘花大赏」，淘宝融合年轻人热衷于玩的热门梗，使其营销极具网感。就拿淘花大赏来说，其中藏着淘宝最核心的巧思：借“桃花”之运，行“淘花”之乐。在淘宝“淘”一下，就能把春天的好运带回家。从这个角度看，淘宝不仅仅是一个购物平台，更是一个懂年轻人、愿意与年轻人玩在一起、乐在一起的贴心伙伴。

瑞幸「原产地鲜活季」：将春日鲜活与核心卖点绑定，实现正向联想

如果淘宝是靠花式整活取胜，那瑞幸就是凭借极具品牌标识的营销“邀请”用户一起欣赏与留住春天。

一直以来，瑞幸都在做“要喝就喝原产地”的卖点传播，旨在通过布局原产地保障原料品质与供应稳定，用规模化的采购与供应链效率形成品牌优势，同时还能满足当代消费者需求的健康、新鲜、多元饮品体验的需要，进而构建品牌差异化的竞争力。

在春天来临之际，瑞幸在核心卖点的基础上，提出了「原产地鲜活季」的营销主题，同时，把经典的爆款产品羽衣轻体果蔬茶、鲜萃轻轻茉莉，以及上线了应季的新品鲜萃轻轻龙井、钱塘龙井拿铁，还有苦瓜轻体果蔬茶等，这些鲜活饮品。

为了让用户参与到对品牌关注上来，瑞幸还与淘宝闪购春日福利，其文案“春天上淘宝闪购，美味抢鲜到手”，不仅形成了品牌春日营销从传播到销售的闭环，还构建了瑞幸与消费者互动的契机，让人们能“品尝”与近距离接触春日气息，让不少年轻人在去户外踏春时不忘瑞一杯之余，同时杯子、纸袋也成为了人们与春天亲密接触的媒介。

比如有人将春天与瑞幸的纸袋联系到一起，在网上形成了“把春天装进口袋”的春日营销；有网友帮瑞幸“更新”春日主题手提袋，还有人将春天“装进”杯子里……花式留住春天的方式。

这样一来，瑞幸将季节时节更替变成了品牌的季节营销，不仅丰富了品牌的春日主题，还是消费者与品牌共赴春日之约的浪漫，同时每一口鲜活的饮品，更让人在味蕾上实现满足。还让纸袋、杯子等带有品牌标识的创意，也变得更有温度感。

魏牌「把春天装进后视镜」：拥抱春天的美好，与网友一起“云踏青”

同样是春日营销，魏牌则将关注点放在了人们出行的路上，也让营销充满了联想。

从3月开始，魏牌就发起了「把春天装进后视镜」的活动，鼓励人们以汽车的后视镜为创作背景，把自己路过的春日惊喜定格并分享出来，开启一场“云踏青”。如此，魏牌就把大众常见的汽车部件后视镜赋予了营销叙事能力，是观察后方路况的工具，更是记录美好、框取风景的“取景器”。

同时，魏牌还鼓励在城市中打拼的职场人，离开人海，去览花海，去追风，去撒野……与魏牌一起，去发现在路上的春天。而每一位参与者的分享，都是一次对品牌理念的二次传播，这些真实、生动的画面远比广告更具说服力和感染力。

其春日营销的高明之处就在于，没有生硬地凸出产品的能力，而是用后视镜构建了一个让用户自由联想的春日场景。当用户分享自己后视镜里的春天时，就让他们的分享不仅是风景，更是一种生活方式和心境，且魏牌则作为这段美好旅程的陪伴者和见证者，承载着家庭欢乐、实现春日远行的功能，也自然融入到了用户的记忆中，也凸显了品牌“探索”、“自由”、“发现美好”等文化特质。

魏牌鼓励用户拥抱春天、定格美好，从表面上是季节性的营销，向更深层次看，魏牌在潜移默化中深化了“为家庭创造更美好出行体验”的理念。

茶百道「春日赏花图鉴」：把春天吃进胃里

与魏牌的赏花、瑞幸打造春日限定饮品有着异曲同工之妙，茶百道选择上线了「春日赏花图鉴」活动。

一方面，直接将春天粉嫩的鲜花元素搬到广东、福建、海南5大校园，让户外的春日美景出现在年轻人一代的面前，同时满足了他们拍春天、分享朋友圈的需求。